أبجديات كيفية تأثير الإعلانات عبر الإنترنت على رفاهية الأطفال

الاطفال على الانترنت

بدءًا من الترويج لمحتوى مشكوك فيه وحتى تشكيل مخاطر أمنية، تشكل الإعلانات غير الملائمة مخاطر متعددة على الأطفال. وإليك كيفية مساعدتهم على البقاء آمنًا.

16 أبريل 2024
•
,
5 دقائق. يقرأ

في العالم الرقمي اليوم، أصبح من المستحيل تجنب الإعلانات عمليًا. بدءًا من الإعلانات المنبثقة على موقع Wordle اليومي وحتى المنشورات التابعة الخادعة على حسابات الوسائط الاجتماعية المفضلة لديك، فإننا نتعرض باستمرار لوابل من الرسائل التسويقية المستهدفة التي تروج للمنتجات والخدمات – والأطفال ليسوا استثناءً.

في حين أن الإعلان يمكن أن يكون أداة قوية للشركات، إلا أن تأثيره على العقول الشابة غالبًا ما يتم الاستهانة به وتجاهله. أظهرت الأبحاث أنه نظرًا لتطور تفكيرهم النقدي، فإن الشباب يتأثرون بهذه الإعلانات أكثر من البالغين. وعندما تفكر في الطريقة التي ينفق بها المراهق العادي أكثر من 8.5 ساعة بعد يوم من النظر إلى الشاشات، يمكنك أن تتخيل كيف يتزايد عدد الإعلانات التي يشاهدونها.

يمكن أن يؤدي هذا التعرض إلى مشاكل متعددة إذا لم يتم إدارتها والتحدث عنها بشكل صحيح، حتى مع عمالقة التكنولوجيا تحت ضغط لحظر الإعلانات استهداف الأطفال بشكل كامل.

ولكن ما هي المخاطر المرتبطة باستهلاك الشباب لهذه الرسائل المستهدفة بانتظام، سواء كانوا على علم بذلك أم لا؟ نستكشفها أدناه…

1. تطبيع السلوكيات غير اللائقة

أحد المخاطر الأكثر وضوحًا هو تعرض الأطفال لمحتوى ومنتجات وخدمات غير مناسبة. سواء أكان ذلك مادة ذات تصنيف X أو عنف، فإن رؤية هذا النوع من المحتوى الذي يتم الترويج له حتى على مستوى اللاوعي يمكن أن يؤدي إلى تطبيع هذه السلوكيات ويخلق إحساسًا مشوهًا بما هو مناسب وما هو غير مناسب.

بحث وتقترح أن التعرض لفترات طويلة لهذا النوع من المواد يمكن أن يؤثر على نمو القشرة الجبهية للدماغ! وهذا يمكن أن يؤدي إلى زيادة العدوان والسلوك المثبط، الذي يبقى معهم مدى الحياة وقد يوقعهم في المشاكل في سنواتهم اللاحقة.

2. تصورات مشوهة للواقع

يمكن للرسائل التي ترسلها الإعلانات، والتي يميل الأطفال إلى قبولها دون انتقاد، أن تشكل تصوراتهم للعالم من حولهم. مع ظهور المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى المنسق عبر الإنترنت، غالبًا ما تصور الإعلانات نسخة مثالية من الواقع قد لا تعكس تعقيدات الحياة اليومية. على سبيل المثال، مع وجود برامج تحرير الصور والذكاء الاصطناعي والمرشحات الوفيرة، قد يتعرض الشباب بانتظام لـ فكرة منحرفة عما يجب أن تبدو عليهوما “يجب” أن يأكلوه، وكيف “ينبغي” أن يتصرفوا، وما “ينبغي” مشاركتهم عبر الإنترنت.

يمكن أن يؤدي هذا التشويه إلى توقعات لا يمكن الوصول إليها، وضعف احترام الذات، وفهم مشوه للمعايير المجتمعية. أدخل الارتفاع اضطرابات الأكل والقلق والأرق والاكتئاب لدى الشباب. يجب على الآباء أو البالغين المسؤولين مساعدة الأطفال على تقييم الرسائل الإعلامية بشكل نقدي وتطوير منظور متوازن.

3. تشجيع العادات غير الصحية

عندما يكون الغرض من الإعلانات هو زيادة المبيعات، فإن طبيعة المنتجات أو الخدمات التي يتم الترويج لها تكون مهمة في تحديد كيفية تأثيرها على عادات الاستهلاك لدى الشباب.

على سبيل المثال، يتعرض أكثر من 85% من المراهقين لإعلانات الوجبات السريعة على Instagram وFacebook وTwitter. ومما يثير القلق أن الأبحاث تظهر زيادة التعرض لذلك يرتبط مباشرة إلى زيادة استهلاك الأطعمة التي تحتوي على نسبة عالية من الملح والسكر والدهون. ولا تقتصر المشكلة على إعلانات الأطعمة غير الصحية فحسب، بل يمكن أيضًا الترويج لمنتجات الكحول والتبغ بشكل خفي عبر مختلف المنصات يؤدي إلى عادات سيئة أيضاً.

4. عمليات الشراء داخل التطبيق والمخاطر المالية

لقد فتحت القدرة على شراء الرموز والنقاط والأسلحة الجديدة وما إلى ذلك في ألعاب الهاتف المحمول طريقًا جديدًا للمعلنين لاستهداف الأطفال. في حين أن عمليات الشراء هذه قد تبدو غير ضارة في البداية، إلا أنها يمكن أن تتصاعد بسرعة، مما يؤدي إلى فرض رسوم كبيرة على الآباء أو أي شخص يدفع الفاتورة.

تغري ميزات اللعبة الخاصة والتعديلات والعملات الافتراضية الأطفال (ولنكن صادقين، البالغين) لإنفاق أموال حقيقية داخل التطبيقات، وغالبًا ما يكون ذلك دون فهم كامل للآثار المالية (يُرجى القول أنني لست أول من ينفق 50 جنيهًا إسترلينيًا على الإضافات). بغير علم). بل كانت هناك حالات من الإنفاق المفرط حيث أنفق الطفل 16 ألف دولار من أموال والديها دون علمها في عمليات الشراء داخل التطبيق. ومهما كانت الأموال التي يتم إنفاقها في هذه المجالات عبر الإنترنت، فإن هذا الناتج المالي الإضافي يمكن أن يضغط على ميزانيات الأسرة، بل ويؤدي إلى عادات إنفاق متهورة في وقت لاحق.

5. مخاطر الأمن والخصوصية

يمكن أن تشكل بعض الإعلانات التي قد يتعرض لها الأطفال مخاطر أمنية وخصوصية كبيرة. يمكن أن يتم ذلك من خلال لافتات أو صور أو مواقع صغيرة محددة، صممها مجرمو الإنترنت لاحتواء برامج ضارة أو تؤدي إلى عمليات تصيد احتيالي، مما يعرض أجهزة الأطفال ومعلوماتهم الشخصية للخطر. وفي الوقت نفسه، حتى الشركات ذات السمعة الطيبة قد تنفذ تتبع الإعلانات المفرط التي يمكن أن تهدد خصوصية الأطفال مما يؤدي إلى جمع البيانات الحساسة دون موافقة الوالدين.

وتتطلب الحماية ضد هذه المخاطر اتخاذ تدابير قوية للأمن السيبراني ورقابة الوالدين. مراقبة اهلية يمكن أن تكون الأدوات ذات قيمة كبيرة هنا، حيث تمكن الآباء والأوصياء من القدرة على إدارة التطبيقات التي يمكن تنزيلها ومواقع الويب التي يمكن الوصول إليها.

كيف يمكننا دعم الشباب لاستهلاك الإعلانات بطريقة صحية؟

على الرغم من أن المخاطر قد تبدو شاقة، إلا أن هناك الكثير مما يمكن للوالدين والأوصياء فعله للمساعدة في حماية الأطفال من التأثير السلبي الذي قد يحدثه التعرض للإعلان. إن كونك استباقيًا في تقديم الدعم والوعي بالمخاطر المستمرة يمكن أن يساعد مقدمي الرعاية على البقاء متقدمين بخطوة واحدة عن هذا الجزء الذي لا مفر منه من الحياة اليومية.

محادثات مفتوحة

ويلعب الحوار والتواصل المفتوحان دورًا حاسمًا في تطوير المعرفة الرقمية والقدرة على الصمود. إن مناقشة المخاطر المحتملة للإعلان يمكن أن تمكن الشباب من اتخاذ خيارات مستنيرة بشأن كيفية تلقي الإعلانات وتفسيرها. وبفضل هذه المعرفة والفهم، قد يكون الشباب أكثر استعدادًا لرفض الواقع المنحرف والسلوكيات غير الصحية التي يتم تجسيدها في الإعلانات التي يشاهدونها.

الأدوات والموارد

بالإضافة إلى الحوار المفتوح، يمكن أن تكون برامج الرقابة الأبوية بمثابة أداة قيمة في إدارة تجارب الأطفال عبر الإنترنت. حلول مثل الرقابة الأبوية من ESET لنظام Android تقدم حظر التطبيقات، وتصفية الويب، وإدارة وقت الشاشة، مما يسمح للآباء والأوصياء بتخصيص البيئة الرقمية للأطفال بما يتناسب مع احتياجاتهم واهتماماتهم الخاصة. باستخدام هذه الأدوات إلى جانب التواصل الاستباقي، يمكن للوالدين إنشاء بيئة أكثر أمانًا وأمانًا عبر الإنترنت لأطفالهم.

لا يمكن المبالغة في تقدير تأثير الإعلانات على رفاهية الأطفال. بدءًا من الترويج لمحتوى مشكوك فيه ووصولاً إلى المخاطر المالية والأمنية والخصوصية، تمثل الإعلانات مخاطر متعددة للعقول الشابة. ومع ذلك، مع الرقابة الأبوية اليقظة، والتواصل المفتوح، والضمانات التكنولوجية المناسبة، يمكن للآباء والأوصياء المساعدة في التخفيف من هذه المخاطر وتمكين أطفالهم من التنقل في العالم الرقمي بأمان ومسؤولية.