الحيرة هي قطع شيك غرف الأخبار بعد اتهامات بالسرقة الأدبية

تطلق شركة Perplexity برنامجًا لمشاركة عائدات الإعلانات مع شركاء النشر بعد أسابيع من اتهامات بالسرقة الأدبية.

قام “برنامج الناشرين” التابع لشركة Perplexity بتجنيد الدفعة الأولى من الشركاء، بما في ذلك أسماء بارزة مثل زمن، دير شبيغل، فورتشن، رجل الأعمال، تكساس تريبيونو Automattic (مع مشاركة WordPress.com ولكن ليس Tumblr). وبموجب هذا البرنامج، عندما يعرض Perplexity محتوى من هؤلاء الناشرين استجابةً لاستفسارات المستخدمين، سيحصل الناشرون على حصة من عائدات الإعلانات. سيحصل شركاء النشر أيضًا على اشتراك مجاني لمدة عام واحد في طبقة Enterprise Pro الخاصة بـ Perplexity وإمكانية الوصول إلى أدوات مطوري Perplexity، بالإضافة إلى رؤى من خلال Scalepost.ai، وهي شركة ناشئة جديدة تعمل بالذكاء الاصطناعي تساعد في تأمين الشراكات بين شركات الذكاء الاصطناعي والناشرين، مثل عدد مرات تكرار مقالاتهم. تظهر في استعلامات البحث.

رفض ديمتري شيفيلينكو، كبير مسؤولي الأعمال في Perplexity، مشاركة شروط الصفقة الدقيقة، لكنه قال إن حصة الإيرادات هي اتفاقية متعددة السنوات مع “نسبة مئوية مكونة من رقمين”، متسقة عبر جميع الناشرين، مع شروط مواتية بشكل خاص للشركاء الأوليين. وأضافت المتحدثة باسم Perplexity، سارة بلاتنيك، أن الدفعات تتم على أساس كل مصدر، مما يعني أنه يتم تعويض الناشرين عن كل مقالة تستخدم في الردود. سيوفر البرنامج مؤقتًا سلفًا نقدية على الإيرادات للناشرين حيث تقوم شركة Perplexity ببناء نموذج إعلاني طويل المدى. لا تمثل التطورات رسوم ترخيص لمحتوى مثل صفقات OpenAI.

أخبرني مات مولنويج، الرئيس التنفيذي لشركة Automattic، عبر رسالة مباشرة: “إن هذا تقسيم الإيرادات أفضل بكثير من Google، وهو صفر”. لا تغطي اتفاقية النشر WordPress.org، ولكن ستقوم Automattic بإرسال الدفعات إلى عملاء WordPress.com المباشرين. “المبلغ لا أعرفه! من المحتمل أن تكون هذه الأرقام صغيرة في البداية لأنها لا تحقق إيرادات كبيرة الآن، ولكن إذا كانت Perplexity هي شركة Google التالية، والتي أعتقد أن لديها فرصة لذلك، فقد تصبح هذه الأرقام ذات معنى ونحن نتطلع إلى مساعدة الناشرين في الحصول على أموال بكل الطرق في وسعنا.”

ويأتي هذا البرنامج الجديد بعد شهر من أ فوربس وجد المحرر أن تقارير المنشور المحظورة مسروقة في منتج Perplexity الجديد، Pages، وهي أداة مدعومة بالذكاء الاصطناعي تتيح للمستخدمين إنشاء تقرير أو مقال بناءً على المطالبات. النسخة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي من فوربس تم بعد ذلك إرسال القصة، جنبًا إلى جنب مع بودكاست Perplexity للقصة الذي أنشأه الذكاء الاصطناعي، إلى المشتركين عبر إشعار دفع على الهاتف المحمول، فوربس ذكرت. سلكي ثم نشر تحقيقًا وجد أن الذكاء الاصطناعي الخاص بشركة Perplexity كان “يعيد صياغة قصص WIRED، وفي بعض الأحيان يلخص القصص بشكل غير دقيق وبأقل قدر من الإسناد”. فوربس منذ ذلك الحين هدد باتخاذ إجراءات قانونية ضد Perplexity.

أخبرني شيفيلينكو أن الشركة بدأت العمل على هذا البرنامج في شهر يناير، قبل فترة طويلة من رد الفعل العكسي، قائلًا إن الفريق استلهم من برنامج مشاركة إيرادات الإعلانات الخاص بـ X. وأضاف أن شركة بيربليكسيتي خططت لإطلاق هذا البرنامج الشهر الماضي وسط الدراما لكنها قررت تأجيله حتى الآن. سألته إذا كانت هذه جولة اعتذار في التوقيت المناسب أم أنها مجرد وسيلة مؤقتة لمنع الدعاوى القضائية. وقال شيفلينكو: “لا نريد أن يقول الناس أشياء سيئة عنا أكثر مما لا نريد أن تتم مقاضاتنا”.

يقول شيفيلينكو إنه “ليس أمرًا رائعًا” أن يفكر الناس في Perplexity باعتبارها سرقة أدبية لأعمال الصحفيين، لا سيما باعتبارها “علامة تجارية استهلاكية طموحة”. ويعتقد أيضًا أن هذا الاتهام ليس عادلاً تمامًا، قائلاً إن الأشخاص كانوا “يخدعون” الذكاء الاصطناعي الخاص بالخدمة للحصول على هذه النتائج المسروقة. ومع ذلك، لا يبدو أن نسخ المحتوى وإعادة طباعته يمثل مشكلة أخلاقية بالنسبة لشركة Perplexity. قال شيفيلينكو: “هناك تعقيدات تتعلق بالاستخدام العادل وقانون حقوق الطبع والنشر حيث نشعر أننا، كما تعلمون، ضمن هذه الحدود بشكل واضح.”

بالنسبة إلى شركة Perplexity، سواء كانت وسيلة للتعويض أم لا، يبدو أن الشركة الناشئة مصممة على إنشاء بنية تحتية طويلة الأجل للدفع للناشرين مقابل محتواهم طوال فترة وجود الشركة. وقال شيفيلينكو بنفسه: “من الواضح أنني لا أفكر في هذا السيناريو. لكن لنفترض أن الحيرة تموت وتفشل. أنت لا تخسر أي شيء، أليس كذلك؟ وإذا نجحنا، فأنت تسير في هذا الاتجاه الصعودي.

يعد البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي أكثر تكلفة من البحث التقليدي، لذا يحتاج Perplexity إلى العمل بسرعة لتغطية تكاليف الحوسبة المعنية. وفي شهر مايو، جمعت الشركة الناشئة 250 مليون دولار بتقييم قدره 3 مليارات دولار. وقال شيفيلينكو: “نحن بحاجة إلى أن يكون الإعلان ناجحًا، لأنه سيكون نموذج أعمالنا الرئيسي”.

لا يؤدي الدفع للناشرين إلا إلى زيادة التكاليف، وتدرك شركة Perplexity أن هذا ليس هو المعيار بالنسبة لأداة البحث. قال شيفلينكو: “بالمناسبة، لا يحب مستثمرونا قيامنا بذلك لأنهم يقولون: “أوه، نريد منك أن يكون لديك نفس ملف تعريف الهامش مثل Google”، مضيفًا أن شركة Perplexity لا يمكنها المنافسة مع Google من خلال محاكاة استراتيجياتهم. ويقول إن الشركة تريد بدلاً من ذلك التركيز على بناء أعمال مربحة من خلال تشكيل تحالفات مع وسائل الإعلام من خلال إنشاء الهياكل المناسبة طويلة الأجل، مثل تقاسم عائدات الإعلانات.

هناك أيضًا التهديد الذي يلوح في الأفق من OpenAI، التي أعلنت للتو عن نموذج أولي لمنتج البحث الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي، SearchGPT، جنبًا إلى جنب مع شركاء النشر الخاصين بها مثل أخبار كورب, المحيط الأطلسي، و الحافةالشركة الأم، Vox Media. يبدو أن OpenAI قد قامت بتقييم أخطاء Perplexity أيضًا. في الإعلان، قالت الشركة إن الناشرين سيكون لديهم القدرة على “إدارة كيفية ظهورهم في ميزات بحث OpenAI” ويمكنهم إلغاء الاشتراك في استخدام المحتوى الخاص بهم لتدريب نماذج OpenAI مع الاستمرار في الظهور في البحث.

قال شيفيلينكو إن شركة Perplexity “سعيدة بمنح الناشرين السيطرة الكاملة هناك” فقط “إلى الحد الذي لا يجعل المنتج قبيحًا”. في الوقت الحالي، يعد تقديم هذا التحكم بمثابة “عمل مستمر”. والأهم من ذلك، أن شركة Perplexity تريد تجنب منح الناشرين القدرة على تغيير الإجابات.

يبدو أن شركات الذكاء الاصطناعي ستستخدم محتوى الناشرين سواء وافقوا أم لا. ويبدو أن الجانب التجاري من صناعة الإعلام يعتقد أن قبول الأموال، بدلاً من تسريح الموظفين لخوض معارك قانونية طويلة، هو الخيار الأفضل في الوقت الحالي. الرئيس التنفيذي ل المحيط الأطلسي، التي أبرمت مؤخرًا صفقة مع OpenAI، في إحدى حلقات برنامج الحافة‘س فك التشفير لقد قارنوا جميع فوائد الشراكة مقابل تكلفة رفع دعوى قضائية والمبلغ الذي سيحصلون عليه منها، “ثم عليك أن تختار”.

لذا، إذا أرادت شركة Perplexity فرض شيك على الناشرين مقابل استخدام المحتوى الخاص بهم، فأعتقد أن هذا أمر جيد في الواقع. لكنها لا تجيب على الكثير من الأسئلة، مثل ماذا يعني ذلك بالنسبة للناشرين الذين لا يحصلون على شيك أو ما إذا كانت الصفقات ستشكل موارد مفيدة لغرف الأخبار. في مواجهة التكنولوجيا المتنامية المدعومة من قبل بعض أقوى الشركات في وادي السيليكون، لا يبدو أن وسائل الإعلام لديها الكثير من الخيارات.