كيف سيؤثر الذكاء الاصطناعي على حركة البحث في العقد القادم؟

أثارت غزوة جوجل الجريئة الجديدة للذكاء الاصطناعي التوليدي – والتي يطلق عليها اسم AI Overviews أو تجربة بحث جوجل التوليدية (SGE) – ردود فعل كبيرة، ولم تكن الكثير منها إيجابية. قليلة زلات رفيعة المستوى لا تساعد في تعزيز الثقة في الذكاء الاصطناعي لتقديم نتائج مفيدة ودقيقة.

على الرغم من هذه العوائق، من المرجح أن يبقى الذكاء الاصطناعي في البحث. مع كون محركات البحث و SEO مثل هذا الجانب الأساسي للتسويق الرقمي، من المفهوم أن هناك اهتمامًا كبيرًا بالتأثيرات المتتالية لهذا التطور في البحث.

كمسوق، إليك ما تحتاج إلى معرفته حول Google SGE والتأثير الأوسع للذكاء الاصطناعي على البحث.

ما هو جوجل SGE؟

تجربة بحث جوجل التوليدية هو نهج Google الجديد لدمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في خوارزمية البحث الخاصة بهم. عند الاستخدام، ستوفر SGE “لقطة مدعومة بالذكاء الاصطناعي” للمعلومات المطلوبة في استعلام أعلى صفحة نتائج محرك البحث الناتجة (SERP). ستوفر هذه اللقطات نظرة عامة سريعة على الموضوع، مع المعلومات التي تم جمعها وتركيبها وترتيبها من أفضل النتائج بواسطة الذكاء الاصطناعي التوليدي.

توفر لقطة الشاشة أدناه من نظرة Google العامة على SGE مثالاً لما تبدو عليه إحدى هذه اللقطات المدعومة بالذكاء الاصطناعي:

ردود الفعل على جوجل SGE

حظي Google SGE باهتمام وانتقادات كبيرة، ركز بشكل أساسي على كيفية عمل الأداة تثبيط المستخدمين من النقر فعليًا للوصول إلى مواقع الويب ظهرت في نتائج البحث. الأطلسي الذي يقول ذلك تحصل على ما يصل إلى 40% من حركة المرور الحالية من Google، نشرت تحليل حول هذا الموضوع واختتم: “في 75% من الحالات، من المرجح أن يوفر البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي إجابة كاملة لاستفسار المستخدم.” نتيجة ل، وول ستريت جورنال ذكرت أن الناشرين يتوقعون خسارة “ما بين 20% و40% من حركة المرور التي تولدها Google” في مشهد ما بعد SGE.

الناشرون الآخرون وخبراء تحسين محركات البحث أقل قلقًا. بينما قال كبير المحللين في شركة Forrester Research، نيخيل لاي نقلا عن رويترز قائلاً إن SGE “ستعمل بالتأكيد على تقليل عدد الزيارات العضوية للناشرين، وسيتعين عليهم التفكير في طريقة مختلفة لقياس قيمة هذا المحتوى إن لم يكن نسبة النقر إلى الظهور،” كما قال إنه يعتقد أن الظهور في الطريقة الجديدة ستساعد الملخصات المقدمة من SGE على حماية سمعة الناشر وتعزيزها.

يعتقد بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن Google SGE يمكنها فعل ذلك تمثل فرصة جديدة للرتبة للعلامات التجارية والناشرين الذين ربما كانوا يفتقرون في السابق إلى السلطة للظهور في المراكز العشرة الأولى.

كيف سيؤثر الذكاء الاصطناعي التوليدي على حركة البحث في العقد المقبل

لا يزال هناك الكثير من الأشياء المجهولة عندما يتعلق الأمر بـ Google SGE. مثل أحد الناشرين قابلته رويترز شارك: “يعد قسم الذكاء الاصطناعي الجديد بمثابة صندوق أسود بالنسبة لنا. لا نعرف كيف نتأكد من أننا جزء منه أو الخوارزمية التي تقف وراءه.

الحقيقة الشاملة هي أنه في السنوات المقبلة، من المرجح أن تشهد العلامات التجارية انخفاضًا جماعيًا في حركة المرور المصدرة لمحركات البحث. ويرجع ذلك جزئيًا إلى الذكاء الاصطناعي والتغييرات التي طرأت على تركيبة SERPs، ولكنه يتعلق أيضًا بالعادات المتطورة للمستخدمين (على سبيل المثال باستخدام TikTok للبحث، أو الجري عمليات البحث عن الفيديو على موقع يوتيوب).

حتى لو انخفض حجم البحث الإجمالي إلى حد ما في السنوات القادمة، فإن هذا لا يعني أن الدور الاستراتيجي لتحسين محركات البحث في التسويق الرقمي سوف يتضاءل. ستظل Google محركًا قويًا ومديرًا لحركة مرور الويب. سيساعدك البقاء على توافق مع إرشاداته وأولوياته على الاستمرار في تنمية سلطتك وجذب زوار ذوي جودة عالية.

من خلال الرجوع إلى تاريخ تحديثات خوارزمية جوجلجنبًا إلى جنب مع الأهداف والغرض النهائي لمحرك البحث، يمكننا البدء في رسم مسار للأمام لتحسين محركات البحث في عصر الذكاء الاصطناعي.

سيصبح الترتيب العالي في SERPs أكثر أهمية

كما تشير لقطة الشاشة أعلاه، فإن ملخصات SGE تأخذ أعلى الفواتير على SERPs، حتى أعلى من المحتوى المدعوم. مع وجود مساحة أقل لإدراج التصنيفات العضوية بعد المحتوى المدعوم، فإن بعض النتائج التي كانت موجودة سابقًا في الصفحة الأولى سوف تنتقل إلى الصفحة الثانية.

منح كم عدد الأشخاص الذين ينتقلون إلى الصفحة الثانية من أي نتيجة لبرنامج SERP؟، وهذا يعني أنه من المحتمل أن يكون لـ Google SGE تأثير غير بديهي إلى حد ما: فهو سيجعل تحسين محركات البحث أكثر أهمية.

في حين أن النتائج العضوية لبرنامج SERP قد تتلقى نقرات أقل بشكل عام، فإن الصفحات التي تحصل على نقرات ستكون في الصفحة الأولى… وستكون المنافسة على الظهور هناك أكثر شراسة من أي وقت مضى.

وفي الوقت نفسه، تعد نتائج ملخص Google SGE مفيدة بشكل أساسي للاستعلامات المعلوماتية: قد يتمكن المستخدمون الذين يتطلعون فقط إلى الإجابة على سؤال من الحصول على ما يحتاجون إليه من الملخص الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، بالنسبة للمستخدمين ذوي النوايا التجارية – مثل الأفراد الذين يبحثون عن معلومات معقدة حول تحديات وحلول B2B – ستظل النتائج العضوية هي المكان المناسب للبحث.

“مع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، أصبح الناس كذلك زيارة مجموعة أكبر ومتنوعة من مواقع الويب للمساعدة في الأسئلة الأكثر تعقيدًا. ونرى أن الروابط المضمنة في AI Overviews تحصل على نقرات أكثر مما لو ظهرت الصفحة كقائمة ويب تقليدية لهذا الاستعلام. وبينما نقوم بتوسيع هذه التجربة، سنواصل التركيز على إرسال زيارات قيمة إلى الناشرين ومنشئي المحتوى. وكما هو الحال دائمًا، ستستمر الإعلانات في الظهور في فتحات مخصصة في جميع أنحاء الصفحة، مع تصنيف واضح للتمييز بين النتائج العضوية والمدعومة. – ليز ريد، نائب الرئيس، رئيس قسم بحث Google (مصدر)

المحتوى الموثوق والمتعمق سوف يكتسب الطلب

أصبح Google محرك البحث الطاغوت اليوم على وجه التحديد لأنه كان قادرًا على توفير المحتوى الأكثر صلة بالمستخدمين. كل تحديثاته على مر السنين ركزت على تحسين خوارزمية محرك البحث لخدمة النتائج وفقًا لإرشادات تصنيف Google “EEAT”: الخبرة، والخبرة، والمصداقية، والجدارة بالثقة.

كما أكدت Google في النظرة العامة على SGE، يظل محرك البحث ملتزمًا بهذه الإرشادات عند تقديم جميع المعلومات حول SERPs – بما في ذلك على وجه الخصوص المعلومات التي ينتجها نموذج الذكاء الاصطناعي التوليدي الخاص به. ومع ذلك، تقوم Google بتحديث Google SGE في المستقبل، يمكنك المراهنة على أنها ستركز على التأكد من أنها توفر معلومات موثوقة عن أفضل الإجابات؛ سمعتهم تتوقف على ذلك.

سيصبح تجسيد مبادئ EEAT في المحتوى الخاص بك أكثر أهمية مع تزايد البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي. تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) مثل بناء الروابط و باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة الدلالية سيكون أمرًا أساسيًا لإظهار السلطة والفوز بالمواضع ضمن ملخصات الذكاء الاصطناعي.

المحتوى المفيد من مصادر الخبراء سوف يرتفع فوق البقية

يقدم Google SGE فرصة فريدة لمنشئي الأعمال B2B. بالمقارنة مع معظم محتوى B2C، يعد محتوى B2B أكثر تعقيدًا وتخصصًا ويصعب تلخيصه. سيكون لدى الذكاء الاصطناعي قدرة محدودة على تقديم معلومات كافية لجماهير B2B المطلعة، خاصة إذا كانت هذه الجماهير تشمل المشترين الذين يتطلعون إلى اتخاذ قرارات شراء حاسمة.

ونتيجة لذلك، هناك سبب لتوقع طلب كبير ومتجدد على المحتوى الذي يستكشف موضوعات B2B بعمق من وجهة نظر الخبراء. نظرًا لأن SGE من Google لا يقدم سوى ملخصات عالية المستوى، فإن الجمهور سيتوق إلى الحصول على رؤى وإرشادات أعمق حول الموضوعات التي تهمهم. ومن المحتمل أن يقضوا المزيد من الوقت في استخدام ميزات SGE الجديدة لتحسين عمليات البحث الخاصة بهم أثناء بحثهم عن المعلومات المخصصة لهم على وجه التحديد.

إذا كان بإمكانك تقديم هذه المعلومات، فيمكنك تكوين علاقات أقوى مع جمهورك بشكل أسرع، وتأسيس نفسك كمصدر موثوق للحصول على معلومات موثوقة في فئة عملك. في TopRank Marketing، غالبًا ما نقول إن زيادة عدد الزيارات المباشرة هي نتيجة رائعة طويلة المدى من تحسين محركات البحث الناجحة، لأنها قد تعني أن جمهورك يبدأ في تجاوز عمليات البحث (ونتائج الذكاء الاصطناعي) لزيارة موقع الويب الخاص بك مباشرة.

تعرف على جمهورك وما يحتاجون إليه

مع تطور مشهد البحث مع التوسع السريع للذكاء الاصطناعي التوليدي، ما زلنا نؤمن بهذا الفهم والتسخير نية البحث تحمل المفتاح لجذب حركة المرور العضوية القيمة للمضي قدما. على الرغم من أن Google SGE قد يكون قادرًا على تجميع النتائج وتلخيصها حول مواضيع ذات مستوى أعلى، إلا أنه يمكن لمؤسستك التمييز بين المحتوى الخبير والمتعمق الذي يتحدث إلى جمهورك واحتياجاتهم الفريدة.

بالإضافة إلى ذلك، تأكد من استكشاف القنوات البديلة باستمرار كجزء من استراتيجية التسويق الخاصة بك. مع تطور عادات البحث، سيضمن البقاء مبتكرًا أن يتمكن جمهورك من الاستمرار في اكتشاف المحتوى الخاص بك، سواء كان ذلك من خلال Google أو وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني أو المنشورات التجارية أو الوسائط المدفوعة.

تنزيل دليلنا، التسويق بالنيةلمعرفة المزيد حول إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) مستقبلية ضمن هذا الإطار.

عن المؤلف

هاري هو أحد استراتيجيي المحتوى في TopRank Marketing، وهو متخصص محترف في المحتوى الرقمي منذ عام 2016. خلال هذا الوقت، صقل مهاراته في كتابة المحتوى وعمل بشكل وثيق مع خبراء تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث (SEM) لتعزيز فهمه لكيفية إنشاء محتوى عالي الجودة بشكل أكثر فعالية – محتوى عالي الجودة يحقق أداءً جيدًا على كل من محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. هاري متحمس لإنشاء محتوى يمثل صوت عملائه جيدًا ويوفر معلومات ثاقبة ذات صلة حقًا والتي سيجدها عملاء عميله مفيدة ومسلية لقراءتها. عندما لا يكتب هاري محتوى، فإنه عادةً ما يقرأه أو يشاهد الأفلام. يشاهد الكثير من الأفلام.

Source link