تتخلى Google عن خطة للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome
تخلت شركة جوجل يوم الاثنين عن خططها للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط لتتبع الطرف الثالث في متصفح الويب Chrome الخاص بها بعد أكثر من أربع سنوات من تقديم الخيار كجزء من مجموعة أكبر من الاقتراح المثير للجدل الذي يسمى Privacy Sandbox.
“بدلاً من إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، سنقدم تجربة جديدة في Chrome تتيح للأشخاص اتخاذ اختيار مستنير ينطبق عبر تصفح الويب الخاص بهم، وسيكون بمقدورهم تعديل هذا الاختيار في أي وقت”، قال أنتوني تشافيز، نائب الرئيس. رئيس المبادرة، قال.
“نحن نناقش هذا المسار الجديد مع المنظمين، وسنعمل مع الصناعة أثناء طرحه.”
ويأتي هذا التغيير الكبير في السياسة بعد ما يقرب من ثلاثة أشهر من إعلان الشركة أنها تعتزم إزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث بدءًا من أوائل العام المقبل بعد تأخيرات متكررة، مما يؤكد التاريخ المضطرب للمشروع.
في حين أن Apple Safari وMozilla Firefox لم تعد تدعم ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية اعتبارًا من أوائل عام 2020، فقد واجهت Google صعوبة أكبر في إيقاف تشغيلها بسبب دورها البارز كمورد لمتصفح الويب ومنصة إعلانية.
فكرة الشركة المتمثلة في تحقيق التوازن بين الخصوصية عبر الإنترنت مقابل الإنترنت المدعوم بالإعلانات باستخدام Privacy Sandbox تدقيق قضائي من المنظمين والمعلنين والمدافعين عن الخصوصية، مما دفعها إلى إعادة رسم معالم تكنولوجيا استبدال ملفات تعريف الارتباط عدة مرات خلال السنوات القليلة الماضية.
في الشهر الماضي، قالت منظمة الخصوصية النمساوية غير الربحية noyb (ليس من شأنك) إنها تنقل التحكم من طرف ثالث إلى Google وأنه لا يزال من الممكن استخدامها لتتبع المستخدمين دون منحهم خيار الموافقة بطريقة مستنيرة وشفافة. طريقة.
انتقدت شركة Apple، التي قدمت وسائل حماية متقدمة للتتبع وبصمات الأصابع في Safari، واجهة برمجة التطبيقات Topics API، وهي جانب مهم من Privacy Sandbox الذي يفرز اهتمامات المستخدمين في قائمة دائمة التطور من الموضوعات المحددة مسبقًا استنادًا إلى تاريخ التصفح الخاص بهم من أجل خدمة مخصصة. إعلانات.
“لا يتم إخبار المستخدم مقدمًا بالموضوعات التي قام Chrome بوضع علامة عليها أو الموضوعات التي يعرضها للأطراف،” جون ويلاندر من Apple قال، مع الإشارة إلى كيفية استخدامه لأخذ بصمات المستخدمين وإعادة تحديد هويتهم بالإضافة إلى تحديد نشاطهم عبر المواقع.
على وجه التحديد، أشارت إلى ثغرات التنفيذ التي من المحتمل أن تسمح لوسيط البيانات المضمن في مواقع الويب بالتقاط اهتمامات المستخدم المتغيرة بمرور الوقت عن طريق الاستعلام بشكل دوري عن واجهة برمجة التطبيقات Topics وإنشاء ملف تعريف دائم من خلال دمجه مع نقاط بيانات أخرى.
وقال فيلاندر: “تخيل الآن ما يمكن أن يستنتجه التعلم الآلي المتقدم والذكاء الاصطناعي عنك بناءً على مجموعات مختلفة من إشارات الاهتمام”. “ما هي الأنماط التي ستظهر عندما يتمكن وسطاء البيانات والمتتبعون من المقارنة والتباين بين أجزاء كبيرة من السكان؟”
“نعتقد أن الويب لا ينبغي أن يكشف مثل هذه المعلومات عبر مواقع الويب، ولا نعتقد أن المتصفح، أي وكيل المستخدم، يجب أن يسهل أي جمع أو استخدام للبيانات من هذا القبيل.”
واجهت Privacy Sandbox أيضًا عقبات تنظيمية بسبب المخاوف من أن التكنولوجيا يمكن أن تمنح Google ميزة غير عادلة في سوق الإعلانات الرقمية وتحد من المنافسة، مما يزيد من تعقيد عملية الطرح.
يعد هذا التطوير بمثابة اعتراف من Google بأن الحصول على إجماع على مستوى الصناعة حول حل واحد يمثل تحديًا أكبر مما يبدو. وقالت إن التحول من ملفات تعريف الارتباط “يتطلب عملاً كبيرًا من قبل العديد من المشاركين وسيكون له تأثير على الناشرين والمعلنين وكل من يشارك في الإعلان عبر الإنترنت”.
وقالت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA)، التي تشرف عن كثب على التغييرات التي يجريها عملاق البحث، إنها تقوم بتقييم تأثير الإعلان الجديد.
“بدلاً من إزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث من Chrome، سيتم تقديم مطالبة باختيار المستخدم، والتي ستسمح للمستخدمين باختيار ما إذا كانوا يريدون الاحتفاظ بملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث،” CMA قال. “ستعمل هيئة أسواق المال الآن بشكل وثيق مع [Information Commissioner’s Office] للنظر بعناية في نهج Google الجديد تجاه Privacy Sandbox.”
إرسال التعليق