X يرفع دعوى قضائية ضد الاحتكار ضد المعلنين بسبب “المقاطعة غير القانونية”

يقاضي X مجموعة من كبار المعلنين بسبب اتهامات بأنهم أجروا “مقاطعة غير قانونية” ضد المنصة المعروفة سابقًا باسم Twitter. في دعوى قضائية تم رفعها يوم الثلاثاء، تدعي X أن شركات Unilever وMars وCVS وOrsted وعشرات من العلامات التجارية الأخرى تآمرت “لحجب مليارات الدولارات بشكل جماعي من عائدات الإعلانات” من خلال مبادرة صناعة الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA).

للانضمام إلى مبادرة WFA، التي تسمى التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة (GARM)، يجب على الشركات الموافقة على حجب الإعلانات عن المنصات الاجتماعية التي لا تتوافق مع معايير السلامة الخاصة بالمنظمة. يزعم X أن GARM “نظمت مقاطعة معلنة لتويتر” لإجبار الشركة على اتباع معايير السلامة الخاصة بالمبادرة. تم رفع الدعوى القضائية على الرغم من إعلان X أنه “متحمس” للانضمام إلى GARM الشهر الماضي.

قالت ليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي لشركة X، في مقطع فيديو نُشر على موقع X: “الأدلة والحقائق في صالحنا. لقد تآمروا لمقاطعة X، مما يهدد قدرتنا على الازدهار في المستقبل. وهذا يعرض ساحة المدينة العالمية الخاصة بك – المكان الوحيد الذي يمكنك فيه التعبير عن نفسك بحرية وصراحة – لخطر طويل المدى.

وقال منشور منفصل من ماسك إنه “يشجع بشدة[s] أي شركة تمت مقاطعتها بشكل منهجي من قبل المعلنين لرفع دعوى قضائية، حيث يمكن أن تكون هناك أيضًا “مسؤولية جنائية” بموجب قانون المنظمات المتأثرة والفاسدة (RICO) – وهو قانون يهدف إلى قمع الجرائم المنظمة.

تستشهد الدعوى القضائية التي رفعها X، والتي يمكنك قراءتها بالكامل في الجزء السفلي من هذه القصة، بتقرير صدر في 10 يوليو حول WFA من اللجنة القضائية بمجلس النواب، والذي قال إن “السلوك المتواطئ لـ WFA وGARM لشيطنة المحتوى غير المرغوب فيه” كان “مثيرًا للقلق”. في وقت سابق من هذا الشهر، أرسل رئيس السلطة القضائية بمجلس النواب جيم جوردان (R-OH) رسائل إلى 40 شركة مشاركة مع GARM للسؤال عن سبب “مقاطعة” المعلنين للمنافذ اليمينية، مثل تجربة جو روغان، أو ديلي واير، أو بريتبارت نيوز، أو فوكس نيوز. هدد مالك X Elon Musk بالفعل بمقاضاة المعلنين المشاركين في المقاطعة المزعومة.

ليس من الواضح مدى نجاح دعوى X في المحكمة لأنه، كما أشار تكديرتإن القدرة على اختيار مكان الإعلان محمية بموجب التعديل الأول. وبالمثل، تنص مجموعة مراقبة تكنولوجيا الإعلان “Check My Ads” على أن المعلنين لهم الحق “في عدم إرسال أموال إلى منصة تروج للكراهية والمؤامرات”.