أفضل طريقة لمشاهدة الألعاب الأولمبية هي على TikTok

في وقت الذروة كل ليلة، تبث شبكة NBC أبرز أحداث اليوم من أولمبياد باريس لعشرات الملايين من الأشخاص. شاهد المشاهدون فريق الجمباز النسائي الأمريكي ينتزع الميدالية الذهبية في “جولة الخلاص” بعد فوزه بالميدالية الفضية في طوكيو؛ لقد انبهروا عندما أنهت السباحة الأمريكية كاتي ليديكي السباق، وكان منافسوها خلفها بفارق كبير لدرجة أنهم لم يكونوا حتى في الصورة.

لكن التغطية الأولمبية الأكثر روعة وغرابة تحدث على TikTok.

وكانت الشهية لمحتوى الألعاب الأولمبية واضحة قبل حفل الافتتاح. على مدى أسابيع، شاركت الحسابات الأولمبية والبارالمبية الرسمية مقاطع فيديو تهدف إلى إثارة حماسة الناس عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة. تزدهر الألعاب الأولمبية (وغيرها من الأحداث الرياضية الكبيرة بشكل عام) في الوقائع المنظورة: روايات مثل الفرق التي تنافست منذ فترة طويلة، وما هي الشدائد التي واجهها الرياضيون، وما هي الخلافات التي أحدثتها رياضاتهم لتستحوذ على اهتمام التلفزيون – وخطافات تسويقية رائعة. وإلى جانب هذه الروايات المعتادة وأقواس القصة، أصبح TikTok مكانًا لمزيد من الحبكات الفرعية الشاذة أو المتخصصة، والتي نشأ الكثير منها بشكل عضوي من الرياضيين والمشجعين الأفراد.

على سبيل المثال: هل سمعت عن فطائر الشوكولاتة الموجودة في القرية الأولمبية؟ يبدو أن الميم بدأ عندما نشر السباح النرويجي هنريك كريستيانسن مقطع فيديو يصنف مختلف المواد الغذائية في الكافتيريا وأعطى كعكة شوكولاتة لزجة فاحشة 11/10. لقد قام منذ ذلك الحين بإنشاء 10 مقاطع فيديو على الأقل حول الكعك الأولمبي. الآن يركض الناس في الألعاب الأولمبية بحثًا عن الكعك. إنهم يطاردون العلامة التجارية الفعلية للكعك ويتوسلون إلى كوستكو لاستيرادها إلى الولايات المتحدة. لا يوجد شيء أعمق هنا بخلاف المعجنات التي تبدو جيدة نوعًا ما ولاعب أولمبي ماهر في مجال التكنولوجيا والذي اكتشف أسلوبًا جيدًا، لكن الناس يحبونها.

إن تضخم المحتوى حول الألعاب الأولمبية لا يقتصر على TikTok أو أولمبياد باريس. خلال أولمبياد طوكيو في عام 2021، اكتسبت لاعبة الرجبي الأمريكية إيلونا ماهر متابعة على TikTok حيث شاركت مقاطع من وراء الكواليس من الحدث. لكن ماهر كان حالة شاذة: فقد حقق محتواها أداءً جيدًا لأنه كان جديدًا. الآن، تمتلئ صفحات العديد من مستخدمي TikTok بمحتوى الألعاب الأولمبية، ليس فقط من أكبر نجوم الألعاب مثل ماهر أو لاعبة الجمباز سونيسا لي. نشاهد أيضًا مقاطع فيديو تجريبية للزي الرسمي الرائع لفريق منغوليا. يقوم الناس بصنع كاميرات معجبة للمبارزين الوسيمين معدة لأغاني الكيبوب. تبدو مطلقة النار الكورية الجنوبية كيم ييجي رائعة جدًا لدرجة أن هناك TikToks مخصصة لها جي كيو تكتب مقالات عن أسلوبها. المشاعر مختلفة هذه المرة.

وقال رولو جولدستوب، رئيس الشراكات الرياضية العالمية في TikTok: الحافة في رسالة بريد إلكتروني تفيد بأن أولمبياد باريس لديها “جميع المكونات الصحيحة لتكون أكبر لحظة محتوى في تاريخ TikTok”. في الأيام الخمسة الأولى من أولمبياد طوكيو، تم استخدام 29000 مشاركة #olympics، وفقًا لجولدستوب. قارن ذلك بمنشورات #olympics البالغ عددها 521,000 في الأيام الخمسة الأولى من باريس – أي أكثر من 17 ضعف كمية المحتوى. حتى الآن، تم استخدام #olympics في ما يقرب من مليون مقطع فيديو.

لتوضيح ما هو واضح، هذه الألعاب الأولمبية ليست مثل طوكيو، حيث تم عزل الرياضيين وكانت الأماكن فارغة إلى حد كبير لوقف انتشار فيروس كورونا. كما أن فرنسا تتقدم على نيويورك بست ساعات فقط، وهو فارق زمني أكثر قابلية للإدارة بكثير من الـ 13 ساعة التي تفصل بين اليابان والساحل الشرقي.

أعلنت شبكة NBC عن قفزة بنسبة 79% في معدلات مشاهدة الألعاب الأولمبية في باريس مقارنة بطوكيو، ويرجع ذلك جزئيًا إلى منصة البث المباشر Peacock، التي تقدم تغطية شاملة للألعاب. قامت الشبكة أيضًا بتعيين كادر يضم أكثر من عشرين شخصًا مؤثرًا لنشر محتوى من الألعاب الأولمبية عبر وسائل التواصل الاجتماعي بما في ذلك TikTok.

لقد تغيرت أيضًا حالة صناعة المؤثرين ومنشئي المحتوى منذ طوكيو، وقام الرياضيون بتعديل بعض التنسيقات والأنماط التي تستخدمها مشاهدات TikTok. هناك مقاطع GRWM (استعد معي) للأولمبيين الذين يستعدون لحفل الافتتاح؛ يقوم الرياضيون بتصوير مقاطع فيديو لمعداتهم كما لو كانوا يشاركون شيئًا من Shein. إنه نفس نوع المحتوى الذي تغذيه الفيضانات كل يوم، إلا في بيئة رائعة. لن أتفاجأ إذا استمر بعض الرياضيين في تقديم محتوى مؤثر بعد أولمبياد باريس.

من الواضح أن TikTok في أذهان الرياضيين أيضًا. بعد لحظات من الفوز بالميدالية الذهبية في حدث الفريق وما زالا يستمتعان بالفرحة، سُمع لاعبا الجمباز الأمريكيان لي وسيمون بايلز وهما يناقشان مسارات TikTok الصوتية واسعة الانتشار التي يجب عليهم استخدامها في مقاطع الفيديو. تخيل أنك فقدت ميدالية أولمبية ثم أخرجت هاتفك لتصوير مقطع فيديو عنها بتنسيق meme.

ضع في اعتبارك أن هذه هي نفس الشركة التي تدفعها حكومة الولايات المتحدة لسحب استثماراتها أو المخاطرة بطردها من البلاد. وقع الرئيس جو بايدن على ما يسمى بمشروع قانون حظر TikTok في أبريل، وعلى الرغم من أنه لا يزال من غير الواضح أين تقف سياسة المرشحة الديمقراطية المفترضة كامالا هاريس، إلا أنها قالت إن الولايات المتحدة بحاجة إلى “التعامل” مع مالكتها، ByteDance. انضمت هاريس، مثل بايدن وغيره من السياسيين الذين دعموا مشروع قانون سحب الاستثمارات القسري من TikTok، مؤخرًا إلى المنصة مع تصاعد حملتها الرئاسية.

كانت الضغوط لإجبار الشركة الأم الصينية ByteDance على بيع TikTok محفوفة بالمخاطر: لا تزال تفاصيل الإحاطات السرية غير علنية، حتى مع قول بعض المشرعين إن على الولايات المتحدة اتخاذ “إجراءات عاجلة” ضد الشركة. شعر السياسيون الذين صوتوا لحظر TikTok أثناء إنشاء ملفاتهم الشخصية على المنصة بغضب المستخدمين الذين يقولون إنه نفاق. وبينما يجب على الولايات المتحدة أن تأخذ تهديدات الأمن القومي على محمل الجد، يتعين على المشرعين أيضا أن يتعاملوا مع جهاز المعلومات الهائل المبني على تيك توك – وهو الجهاز الذي ساعدوا أيضا في دعمه.

TikTok عبارة عن وسائط اجتماعية وتلفزيون وقناة تسويق ومركز تسوق وتطبيق موسيقى ومنصة إخبارية، والآن بث مباشر للألعاب الأولمبية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. سوف يتطلب الأمر من المشرعين أكثر من مجرد تحذير الجمهور من مخاطر التطبيق المبلغ عنها لعكس المسار.

الإفصاح: شركة Comcast، التي تمتلك NBCUniversal، هي أيضًا مستثمرة في Vox Media، الحافةالشركة الأم.